SEO-autoriteit, een onmisbaar element in je organische strategie

SEO-autoriteit, als marketeer heb je er ongetwijfeld al eens van gehoord. In de SEO-wereld is het namelijk een veel gebruikte term. Maar wat houdt autoriteit juist in? En waarom is het nu precies zo belangrijk? Het zijn vragen waar je in deze blog een antwoord op krijgt.

Google berekent de website-autoriteit op drie niveaus, namelijk het domein-, pagina- en linkniveau. We verdiepen ons even in dit drietal.

Domeinautoriteit houdt rekening met verschillende signalen die aangeven of een domein van hoge kwaliteit is en of je de website in kwestie kan vertrouwen. Samen met nog tal van andere SEO-factoren speelt dit een rol in de ranking van jouw website in de zoekresultaten. Domeinautoriteit kan je bijhouden en meten via een aantal tools, zoals Moz. Het levert je een beter zicht op hoe de autoriteit van jouw site opweegt tegen die van de concurrentie. Het voornaamste signaal van domeinautoriteit is de som van de autoriteit van alle pagina’s op de site, maar ook:

• Leeftijd: domeinleeftijd wordt door Google niet als een directe ranking factor gezien, maar het heeft indirect wel invloed. Websites die al lange tijd bestaan, hebben namelijk meer tijd gehad om backlinks te verzamelen en hebben hun betrouwbaarheid in die tijd meer dan bewezen. Nieuwe sites moeten daarentegen hun strepen nog verdienen. Daarnaast moet een site niet alleen groeien in leeftijd, maar ook in inhoud. Dat kan door goede, relevante content toe te voegen en up-to-date te houden.
• Populariteit: die wordt gemeten door het aantal backlinks en de kwaliteit ervan. Backlinks zijn links die een andere website legt naar die van jou. Hoe meer backlinks, hoe beter. Maar ook: hoe kwalitatiever de site die de backlink legt, hoe meer vertrouwen jouw site krijgt. Het is overigens belangrijk om van verschillende domeinen backlinks te krijgen, niet van een en hetzelfde domein.
• Relevantie: om te ranken voor een bepaalde zoekopdracht moet het domein hiervoor uiteraard relevant zijn. De relevantie wordt bepaald door de content op de site en externe links.

Wanneer je een website van nul af aan opbouwt, heb je logischerwijs nog maar weinig backlinks, reviews, kwalitatieve content en social mentions van je brand name. Je hebt dan een lage domeinautoriteit. Hoe je dan precies weet wanneer je wél een goede domeinautoriteit hebt? Als je domein rankt voor zoekwoorden met veel competitie en kwaliteitsvolle backlinks heeft, ben je alvast goed op weg. Wil je dit gegeven in één maatstaf gegoten zien, dan zijn tools als Moz en Majestic koren op jouw molen.

Een trapje lager dan domeinautoriteit staat page authority of pagina-autoriteit. Het geeft ook een indicatie van het rankingvermogen, maar ditmaal op paginaniveau. Zowel belangrijke categoriepagina’s als local pages hebben baat bij een goede page authority. Want opnieuw geldt: hoe hoger de autoriteit, hoe betrouwbaarder de pagina (en de content erop) wordt geacht. En dus ook hoe beter je ranking. Om die autoriteit te bepalen, kijkt de zoekmachine naar volgende elementen:

• Leeftijd: een pagina die al jaren bestaat, rankt hoger dan een splinternieuwe pagina. Op voorwaarde dat het een goede pagina is, met actuele, relevante content die SEO-technisch op orde staat, welteverstaan.

• De hoeveelheid en waarde van backlinks: hoe meer backlinks een pagina heeft, des te hoger hij rankt. Net zoals bij domein-autoriteit wordt er echter gelet op de kwaliteit van die backlinks. Links van spammy sites geven geen waarde door. Vermijd ze dus!

• Updates: zorg voor regelmatige (content)updates van je pagina’s. Google merkt jouw aanpassingen op en neemt dit mee in het bepalen van je autoriteit.  

Backlinks zijn een onmisbaar onderdeel van je SEO en het bepalen van je autoriteit. Als een belangrijke, sterke en betrouwbare website naar jouw site linkt, dan draagt die namelijk een deeltje van zijn waarde over naar jou. Maar let op, de ene link bevat meer waarde dan de andere. Zo heeft een link van een site van de overheid of een universiteitsinstelling een pak meer autoriteit dan eentje van een beroerde, spammy site. 

De autoriteit van een link wordt bepaald door:

• Relevantie van de backlink: sluit de informatie op de site die naar jou linkt mooi aan bij wat er op jouw website te lezen staat?
• Autoriteit van het linkende domein en de linkende pagina: is de backlink afkomstig van een betrouwbare website of pagina?
• Hoeveelheid: de linkwaarde van een pagina wordt verdeeld onder alle links die op die pagina staan. De bronpagina waarvan jij een backlink ontvangt, linkt dus idealiter slechts naar een beperkt aantal andere pagina’s. Zo blijft de waarde van jouw backlink groter. 
• De locatie van de link: structurele links (zoals in de header of footer van een pagina) hebben weinig linkwaarde en geven dus een relatief zwak signaal door op vlak van autoriteit. Zoekmachines hechten veel meer waarde aan links in kwalitatieve stukken content. 
• Nofollow links: een link naar een site waar je geen waarde aan wil doorgeven? Geef dat aan bij zoekmachines door middel van een nofollow attribuut.

Website-autoriteit is een noodzakelijk onderdeel van je SEO-strategie als je hoog wil ranken met je site, zoveel is zeker. Maar hoe zorg je er nu precies voor dat jouw domein sterk genoeg is? Eerst en vooral zijn er een aantal factoren waar je zelf geen vat op hebt, zoals social proofing. 

Aan de reviews die je online krijgt, kan je weinig veranderen. Maar de manier waarop je ermee omgaat, kan je wél volledig controleren. De manier waarop je on- en offline met klanten omgaat, heet community management. Zo is het aangeraden om zowel op positieve als negatieve reviews vriendelijk te reageren. Wanneer je een slechte review krijgt, probeer dan indien mogelijk een oplossing aan te reiken. Negatieve reviews verwijderen zijn echter nooit een goed idee, want dat tast je betrouwbaarheid aan. Vele reviewplatformen laten het simpelweg ook niet toe om reviews te verwijderen, anders zou het wel héél makkelijk zijn om 5/5 sterren te verdienen. 

Aan social proofing kan je (los van community management) weinig doen. Gelukkig zijn er een drietal zaken waarmee je wel zelf aan de slag kan om een goede basis te leggen voor je website-autoriteit. 

Plaats niet zomaar content online omdat je nog ergens een gaatje vrij hebt op je site. Waardevolle content is namelijk zoveel meer dan dat. Vertrek vanuit het uitgangspunt van jouw bezoekers. Naar welke content zijn zij op zoek? Met welke info kan je hen plezieren? Met welke vragen zitten ze? Maak je content daarom vooral nuttig. Want hoe concreter die content inspeelt op de noden van je gebruikers (door inhoudelijk antwoord te bieden op vragen of door in te zetten op de juiste keywords), hoe makkelijker je content wordt gedeeld. Dat zorgt er op zijn beurt voor dat je meer backlinks verzamelt, en je pagina en site op lange termijn meer autoriteit krijgen.

Content is king, hoor je wel eens. En dat is absoluut waar. Maar de impact van correct geïmplementeerde technische parameters valt in de context van SEO zeker niet te onderschatten. Investeer hier voldoende middelen en energie in. Zorg bijvoorbeeld voor een goede laadsnelheid, maak een site die mobile friendly is, los server en 404-fouten op, creëer een gebruiksvriendelijke sitestructuur en spoor duplicate content op. Alleen als dat allemaal goed zit, werpt je content z’n vruchten af. 

Een laatste tip? Onthoud vooral dat SEO een proces is. Je rankt niet onmiddellijk op nummer één, maar je werkt ernaartoe op lange termijn. Stel je verwachtingen hier dan ook op af en volg alles goed op. Je harde werk wordt zonder twijfel beloond