Wat is local SEO?

SEO en lokale SEO helpen allebei om je bedrijf beter zichtbaar te maken in zoekresultaten. Het verschil?

• SEO richt zich op nationale of wereldwijde vindbaarheid.
• Local SEO zoomt in op je zichtbaarheid in jouw regio.

Beide gebruiken grotendeels dezelfde technieken, maar local SEO voegt extra stappen toe om je lokaal beter te laten scoren.

SEO, ook wel Search Engine Optimization of zoekmachineoptimalisatie genoemd, draait om het verbeteren van je positie in zoekresultaten door technische en creatieve strategieën te combineren. Omdat Google wereldwijd goed is voor meer dan 90% van alle zoekopdrachten, ligt de focus van SEO meestal op deze zoekmachine.

Waarom het belangrijk is om bovenaan in de organische resultaten te raken? 68% van de klikken gaat naar resultaten in de top vijf. Hoger scoren vertaalt zich dus automatisch naar meer verkeer en omzet.

Volgende strategieën bewijzen keer op keer hun waarde:

• Optimaliseer je website voor mobiel: Zorg dat je site goed werkt op smartphones, want steeds meer mensen zoeken via hun telefoon. Bij onze klanten zien we dat 70 tot 85 procent van de bezoeken mobiel is.
• Gebruik duidelijke koppen en subkoppen: Dit maakt het voor zowel zoekmachines als bezoekers makkelijker om te begrijpen waar je pagina over gaat. Zorg ervoor dat je headings (H1, H2, H3) logisch zijn opgebouwd en de belangrijkste informatie benadrukken voor betere leesbaarheid en SEO.
• Verbeter de laadtijd van je website: Een snellere site zorgt voor een betere gebruikerservaring en hogere posities in Google. Optimaliseer je afbeeldingen, minimaliseer CSS en JavaScript, en gebruik caching om de laadtijd te verkorten.
• Voeg interne links toe: Link naar andere relevante pagina’s op je website. Dit houdt bezoekers langer op je site en helpt zoekmachines je content beter te begrijpen.
• Publiceer regelmatig nieuwe content: Frisse, relevante content houdt je website actueel en trekt nieuwe bezoekers aan. Schrijf over klantverhalen, nieuwe producten en trends in je branche. Deze onderwerpen zorgen ervoor dat je content interessant en relevant blijft voor je doelgroep.

Elk bedrijf kan er baat bij hebben, maar sommige hebben meer aan een lokale aanpak. Laten we dus inzoomen op local SEO.

Local SEO richt zich op mensen die in jouw buurt zoeken naar producten of diensten. Bijvoorbeeld: zoekt iemand naar "beste dakdekker in Sint-Niklaas" en is je website als dakdekker goed geoptimaliseerd? Dan sta jij  bovenaan in de resultaten.

Nu je weet wat lokale SEO inhoudt, vraag je je misschien af hoe je ermee aan de slag kunt. Naast de standaard SEO-tactieken, kan je je richten op:

• Lokale zoekwoorden: Doe onderzoek naar zoekwoorden en gebruik ze in jouw content.
• NAP-gegevens consistent vermelden: Zorg ervoor dat je bedrijfsinformatie op alle websites en directories hetzelfde is.
• Google Bedrijfsprofiel optimaliseren: Vul je profiel volledig in met nauwkeurige en actuele informatie.
• Reviews verzamelen: Moedig tevreden klanten aan om positieve reviews achter te laten op je Google Bedrijfsprofiel.
• Lokale backlinks scoren: Zorg ervoor dat andere lokale websites naar jouw site linken om je autoriteit te vergroten.

Lokale SEO werkt perfect voor bedrijven die klanten uit hun directe omgeving willen aantrekken. Maar vergis je niet: local SEO is niet enkel relevant voor de bakker om de hoek.

Want de bakker om de hoek, die hoeft niet per se klein te zijn. Er zijn heel wat bakkerijen met een heleboel vestigingen. Ondanks hun schaal en lokale bekendheid, blijft local SEO erg nuttig om elke winkel zichtbaar te maken, in niet-merkgebonden zoekopdrachten te komen bovendrijven en lokale aanbiedingen te promoten.

Ook grote bedrijven met 2 tot 10 vestigingen in grotere regio’s hebben baat bij local SEO. Vaak genieten ze regionale bekendheid: klanten zijn bereid 20, 30 minuten in hun auto te zitten voor een bezoekje. Met zoveel trouwe klanten kan je je afvragen waarom ze zouden moeten inzetten op local SEO. Het antwoord is simpel: ook regionaal bekende bedrijven willen zowel bestaande als nieuwe klanten blijven aantrekken en de lokale concurrentie te slim af zijn.

Tot slot hebben nationale spelers er baat bij om overal te zien te zijn. Local SEO helpt hun sterke nationale aanwezigheid versterken door in elke regio optimaal aanwezig te zijn. Wanneer elke vestiging zichtbaar is in elke lokale markt dankzij een geoptimaliseerd Google Bedrijfsprofiel, mobielvriendelijke landingspagina’s en lokale advertenties erop, gaan concurrenten niet snel aan de haal met hun potentiële klanten.

Behalve (local) SEO, heb je vast wel eens gehoord van SEA. Beide termen zijn nauw verwant aan zoekmachines en helpen je om zichtbaar te worden op de eerste pagina van Google, Bing of DuckDuckGo.

Het belangrijkste verschil? SEO (Search Engine Optimization) richt zich op organische, onbetaalde zoekresultaten, terwijl SEA (Search Engine Advertising) draait om betaalde advertenties, meestal via Google Ads.

• SEO is een lange termijnstrategie: het kan weken of maanden duren om goede posities te behalen. SEA levert direct resultaat.
• SEO-gegevens zijn moeilijker te traceren, terwijl je bij SEA inzicht hebt in kosten en conversies.
• Betaalde resultaten verschijnen bovenaan de zoekpagina, terwijl je voor onbetaalde resultaten naar beneden moet scrollen.
• Eenmaal geïnvesteerd in SEO, blijven de resultaten duurzaam. Zodra je de SEA-campagne beëindigt, ben je niet langer zichtbaar.
• SEO is kosteneffectief, omdat de klikken op organische resultaten gratis zijn.

Hoewel SEA voordelen biedt, is een hoge positie in de organische zoekresultaten essentieel. Veel mensen negeren advertenties, terwijl SEO zorgt voor zichtbaarheid en duurzame resultaten.

In de meeste landen ligt de focus sterk op Google-first SEO. België is daar geen uitzondering op. Toch is dat niet altijd de beste aanpak. Er zijn namelijk tal van andere zoekmachines die onze merken ook aan ons doelpubliek kunnen presenteren.

Er zijn een aantal goede redenen om verder te kijken dan Google:

• Marktpositie van Google: By far de meest dominante zoekmachine, maar kan ook onderhevig zijn aan schommelingen.
• Minder goede rankings in andere zoekmachines: Enkel focussen op Google kan betekenen dat je kansen mist in andere zoekmachines.
• Engagement van je doelpubliek: Door toenemende privacyzorgen kiezen sommige mensen ervoor om Google te vermijden en kiezen ze voor zoekmachines die respectvoller omgaan met hun gegevens. Afhankelijk van wat je doelgroep zoekt, kan die ergens anders gaan zoeken.

• Amazon: Vooral een winkelplatform, maar functioneert ook als zoekmachine voor producten. Geoptimaliseerde productpagina's en het gebruik van relevante zoekwoorden zijn essentieel voor meer zichtbaarheid en verkoop.
• YouTube: Heel populair voor tutorials, productrecensies en vlogs. Goede titels, tags en beschrijvingen verhogen je zichtbaarheid. Aantrekkelijke thumbnails en geoptimaliseerde video-inhoud kunnen ook helpen om betrokkenheid te verhogen.
• Pinterest: Deze visuele zoekmachine gebruikt behalve zoekwoorden een lensfunctie: wanneer je een foto neemt van een must-have item, toont Pinterest meteen alle pins die erop lijken. Gebruik dus de juiste zoekwoorden en afbeeldingen van hoge kwaliteit om je pins zo aantrekkelijk mogelijk te maken.
• TikTok: Zeven op de tien Belgische jongeren gebruiken de app dagelijks. Wordt net als YouTube ingeschakeld voor educatieve content, lifestyle en productreviews. Gebruik relevante hashtags, aantrekkelijke video-titels en populaire geluiden. Optimaliseer ook je profiel en reageer op opmerkingen. 

In een digitale wereld waar online zichtbaarheid essentieel is, kan local SEO het verschil maken voor jouw bedrijf. Van het optimaliseren van je Google Bedrijfsprofiel tot je website: het is niet alleen een kwestie van hoger scoren in zoekresultaten, maar ook van het aantrekken van klanten die letterlijk om de hoek wonen. Of je nu een lokaal familiebedrijf uitbaat of een regionale speler met meerdere vestigingen bent, investeren in lokale SEO zorgt ervoor dat je opvalt tussen de concurrentie en nieuwe klanten binnenhaalt. Vergeet niet gebruik te maken van de checklist om je op weg te helpen. Klaar om je lokale SEO naar een hoger niveau te tillen?