Handleiding voor UTM-tagging op je Google bedrijfsprofiel
Waarom UTM-tagging essentieel is voor je Google Bedrijfsprofiel
Wanneer verkeer via links in je GBP-profiel naar je website komt, worden de gegevens zonder UTM-tags vaak onjuist gecategoriseerd in Google Analytics. Je ziet ze vaak verschijnen als 'Direct' of 'Organic'. Hoewel dit misschien acceptabel lijkt, zorgt het voor een groot probleem: je kunt de waarde van jouw werk niet duidelijk aantonen.
Als marketeer wil je precies weten welke inspanningen waarde opleveren. Zonder goede UTM-tagging blijft deze cruciale informatie verborgen. Wat je mist zonder UTM-tagging:
- Geen onderscheid tussen GBP-verkeer en ander organisch verkeer.
- Moeite om de impact van specifieke GBP-functies te meten.
- Beperkte rapportagemogelijkheden in tools zoals GA4 en Looker Studio.
Met UTM-tags kun je exact zien welke GBP-links verkeer en conversies genereren, en hoe jouw profiel presteert.
Wat is UTM-tagging precies?
UTM-tagging voegt parameters toe aan je URL’s, zoals:
- utm_bron: De bron van het verkeer (bv. ‘gbp’ voor Google Bedrijfsprofiel).
- utm_medium: Het type verkeer (bv. ‘organisch’).
- utm_campagne: De campagne of functie (bv. ‘websitelink’ of ‘google-post’).
- utm_content: Specifieke details over de link, zoals het type post of product.
Deze extra informatie wordt doorgegeven aan tools zoals Google Analytics en Google Search Console, zodat je een volledig inzicht krijgt in de prestaties van je links.
Hoe begin je met UTM-tagging in Google Bedrijfsprofielen?
De links die je kunt taggen in je GBP-profiel zijn afhankelijk van je primaire categorie. De meest voorkomende links zijn:
- Website: De hoofdlink naar je website.
- Menu: Voor restaurants en cafés.
- Afspraak: Voor bedrijven die reserveringen aanbieden.
- Producten: Voor kleine en middelgrote bedrijven - bijna alle bedrijfscategorieën kunnen de producteditor gebruiken.
- Google Posts: Voor aanbiedingen, evenementen of updates.
Belangrijke tips:
- Gebruik altijd de canonieke URL (zonder redirects).
- Controleer regelmatig of de URL’s werken en geen 404-fouten geven.
- Zorg voor consistente tagging om meetfouten te voorkomen.
Voor wie is deze handleiding bedoeld?
Deze gids is geschikt voor zowel kleine bedrijven met één locatie als bedrijven met meerdere vestigingen. Gebruik onze tips om te controleren of je UTM-tagging correct is geïmplementeerd.
- Eén locatie: Gebruik de tab ‘primaire links (één locatie)' in de Google Sheet.
- Meerdere locaties: Gebruik de tab 'primaire links (meerdere locaties)', waarbij je de verschillen per vestiging duidelijk kunt maken.
Met deze aanpak kun je eenvoudig onderscheid maken tussen de prestaties van verschillende locaties of links.
Hoe tag je specifieke GBP-secties?
We hebben onze aanpak specifiek afgestemd op Google Bedrijfsprofielen en leggen hieronder uit hoe je elke sectie kunt taggen:
- Website: Dit is de meestgebruikte link, en daardoor ook de belangrijkste. Tag deze zorgvuldig, zodat je precies weet hoeveel verkeer via deze route binnenkomt.
- Google Posts: Gebruik je al Google Posts? Ze zijn ideaal om evenementen, aanbiedingen en nieuwtjes te promoten. Wij taggen posts zeer gedetailleerd, zodat we kunnen zien welke posts het meeste verkeer en de meeste conversies genereren. Extra tip: posts over speciale aanbiedingen en evenementen presteren meestal beter dan standaard updates.
- Producten: Voeg producten toe aan je profiel als je toegang hebt tot de producteditor. Ze nemen veel ruimte in op je Google Bedrijfsprofiel en kunnen gericht verkeer naar specifieke productpagina’s leiden. Zorg ervoor dat je ‘evergreen’ producten toevoegt die niet snel uit voorraad raken of vaak van prijs veranderen.
- Activiteiten en boekingen: Bedrijven in de toeristische sector kunnen via hun Google Bedrijfsprofiel links toevoegen naar specifieke boekings- of activiteitenpagina’s. Gebruik onze sheet om deze links consistent te taggen.
Onze tagging-standaard
In 2024 hebben we ons tagging-framework geüpdatet. Waar we eerder 'google' als bron gebruikten, hanteren we nu 'gbp'. Dit maakt het eenvoudiger om GBP-verkeer te onderscheiden van ander Google-verkeer. Onze standaardvelden:
- Bestemmings-URL: Waar je het verkeer naartoe stuurt.
- Bron: Waar komen bezoekers vandaan? Je Google Bedrijfsprofiel, afgekort als 'gbp'.
- Medium: Hoe bereiken bezoekers je website? Het antwoord: 'organisch'.
- Campagne: Welk onderdeel in het Google Bedrijfsprofiel zorgt voor het verkeer? Specificeer de functie, zoals 'gbp-listing', of 'gbp-update-post'.
- Content: Voor verdere differentiatie, zoals tussen meerdere vestigingen of verschillende producten.
Veelvoorkomende fouten bij UTM-tagging
- Inconsistent gebruik van parameters: Zorg dat iedereen in je organisatie dezelfde standaard hanteert.
- Gebruik van speciale tekens: Gebruik kleine letters en verbind woorden met streepjes.
- Onjuiste bron en medium: Daardoor kan verkeer in de verkeerde bucket belanden, zoals ‘(none)’.
Waar analyseer je UTM-data?
UTM-data kun je analyseren in:
- GA4: Importeer je gegevens in Looker Studio voor een overzichtelijke rapportage. (GA4 zelf is niet het gemakkelijkste platform om data in te analyseren.)
- Google Search Console: Gebruik filters om enkel UTM-getagde GBP-URLs te bekijken en analyseer klikken en impressies per linktype.
Speciaal voor jou: onze UTM-tagging Google Sheet
We hebben een speciale Google Sheet ontwikkeld waarmee je gemakkelijk UTM-tags kunt genereren voor jouw GBP-links. Deze sheet bevat:
- Tabbladen voor bedrijven met één of meerdere locaties.
- Secties voor specifieke functies, zoals producten, posts en activiteiten.
- Een handige tool om consistentie te waarborgen.
Op de hoogte blijven van het laatste local SEO-nieuws?
Schrijf je in voor onze nieuwsbrief en ontvang regelmatige updates om jouw bedrijf lokaal te laten groeien. Zo mis je geen waadevolle inzichten.
