Wat zijn de 7 meest gemaakte SEO-fouten?
Fout 1: Noindex metatag staat ingesteld
Een noindex-tag verhindert zoekmachines zoals Bing of Google om op je website te komen en de pagina in kwestie te indexeren. Indexatie is belangrijk om gevonden te worden in de zoekresultatenpagina's (SERP’s). Geen indexatie, geen vertoningen. De noindex-tag is alleen een probleem wanneer je hem zet op pagina’s die je wél wil laten indexeren. Op andere pagina’s (zoals bedanktpagina’s) kunnen ze geen kwaad.
Fout 2: Verkeerde XML-sitemap ingediend
Een XML-sitemap is een verzameling van alle pagina’s op je website. Je vindt alle pagina's meestal door na je root domain sitemap.xml te typen. Dan krijg je iets als www.test.be/sitemap.xml. Die sitemap moet je indienen bij Google Search Console. Dit is een tool om de organische prestaties van je website in de SERP’s te controleren en aan te passen. Om de indexatie van je pagina’s op te volgen, 404-errors te spotten en de zoekwoorden waarvoor je rankt te onderzoeken, bijvoorbeeld.
Loop daarom steeds de sitemap na, voor je ze indient. Misschien staan er wel pagina’s in die op je nieuwe website niet meer bestaan. In dat geval moet je een 301 redirect leggen. Het betekent dat, wanneer bezoekers (en ook Googlebots) op die specifieke pagina terechtkomen, ze automatisch worden doorgestuurd naar een andere pagina van jouw keuze. Leg je geen redirect links, dan wordt het aantal 404-errors alleen maar groter. Dat heeft een duidelijke negatieve impact op de SEO van je website
Fout 3: Te weinig content
Een website mag er nog zo mooi uitzien (dank jullie wel, grafische ontwerpers!), zonder content ben je niet vindbaar in Google. De zoekmachine smult daar nu eenmaal van. En terecht. Je wil bezoekers informeren over jouw product of dienst. Dat doe je uiteraard met woorden (en ook foto’s, video’s, infographics enzovoort). Ga zelf eens kijken naar de hoogscorende sites voor een bepaald zoekwoord en vergelijk hoeveel tekst ze hebben staan.
Fout 4: Verkeerde zoekwoorden
Wanneer je content op je website plaatst, doe je dat vaak vanuit SEO-standpunt met een focus op een bepaald zoekwoord. Een tekst over kasten op maat voor een schrijnwerkerij bijvoorbeeld. Wie in Google dan zoekt naar “kast op maat”, komt bij jou terecht. Er kan alleen behoorlijk wat mislopen wat betreft die zoekwoorden.
Zoekwoorden met een hoog zoekvolume zijn meestal een pak minder interessant dan ze lijken. Het algemeen zoekwoord “social media” wordt bijvoorbeeld in veelvouden meer gezocht dan het zoekwoord “social media uitbesteden”. De kost per klik voor dat laatste ligt daarom een pak hoger. Inzetten op “social media” dan maar? Helaas. Alles hangt namelijk af van de zoekintentie. Wanneer je klanten wil binnenhalen met “social media uitbesteden”, dan wil je dat de bezoeker converteert, lees: jou inschakelt om de social media te beheren. Je verwacht een actie, terwijl de zoekintentie van “social media” meestal puur informatief is. Met dat laatste trek je wel veel bezoekers aan, maar die converteren niet. En dat is nu juist wél je doel. Weeg dus goed af op welke zoekwoorden je inzet, ook al heeft een ander zoekwoord meer zoekvolume.
Wat dan met zoekwoorden waar weinig of geen zoekvolume op zit? Wanneer niemand naar het zoekwoord zoekt, is de kans klein dat je er bezoekers mee trekt. Je staat dan wel bovenaan in Google, want je bent de enige die er content over heeft. Maar wat heb je daaraan, als niemand ernaar zoekt? Om dergelijke problemen te vermijden, is een correcte zoekwoordanalyse onmisbaar.
Fout 5: Geen of verkeerde SEO-metatags
Metatags zijn HTML-markeringen die je aanbrengt zodat Google of andere zoekmachines de onderdelen van een pagina herkennen. Enkele metatags zijn:
- H1 tot en met H6: H1 is de titel van de webtekst, alle andere zijn tussentitels
- Alt-tag is de beschrijving van een afbeelding op de pagina
- Metatitel is de kop die je meegeeft aan de pagina en verschijnt in de SERP’s van Google
- Metabeschrijving is de beschrijving die onder de metatitel in Google verschijnt
Zorg ervoor dat deze steeds aanwezig zijn op een pagina en dat er geen onnodige dubbele tags zijn. Er mag bijvoorbeeld maar één H1 zijn per pagina (maar wel meerdere H2’s). Verwerk in je metatags trouwens relevante zoekwoorden, want dat is bevorderlijk voor de SEO. Het juist gebruiken van metatags zorgt ervoor dat de zoekmachines je website of pagina’s optimaal indexeren.
Fout 6: Te veel optimaliseren
Je website optimaliseren voor SEO is broodnodig. Maar té hard optimaliseren, dat schaadt je website. Google knapt er namelijk op af, waardoor je website organisch slechter scoort. Twee voorbeelden van overoptimalisatie:
- Keyword stuffing, wat zoveel betekent als je tekst volproppen met het zoekwoord. Dat kan in de tekst zelf, maar ook in de metatags en links. Hierdoor gaan er bij Google heel wat alarmbellen af. Je kan er zelfs een penalty door krijgen.
- Te veel onnatuurlijke links naar één pagina. Hierdoor ziet Google je pagina als onbetrouwbaar, waardoor je ranking daalt.
Onthoud dat je jouw teksten in de eerste plaats schrijft voor de lezer, niet voor Google. Je bereikt het meeste door in te spelen op hun zoekintenties en natuurlijk ogende teksten te produceren.
Fout 7: Ongeduldig zijn
Gratis succes bestaat niet in Google. Je moet er wel degelijk inspanningen voor doen. SEO is een proces van lange adem. Het duurt bijvoorbeeld gemiddeld zo’n drie maanden vooraleer je het effect van linkbuilding opmerkt. Het indexeren van een blogpagina kan zelfs zes weken duren. Wanneer je aan SEO begint, verwacht dan niet binnen één dag resultaten. Je moet er over langere tijd energie instoppen. Hou dus realistische verwachtingen aan, dan kom je er wel.
